JRDV 的零售建筑旨在创造真实的城市体验。 如今，零售世界已经发生了变化。在亚洲、欧洲、中东以及美国等不同的地区我们都能看到这一点。消费文化在演变，反映出新的愿望和文化时代精神。它受到了折扣商品零售的三重威胁、互联网的无限覆盖、可用性和选择性以及千禧一代的推动。我们对购物中心的热爱已经结束。我们正在进入一个商品无处不在的新时代，对真实体验的需求推动了新的零售复兴。新零售的挑战现在在于如何将其提升为引人入胜的社交体验。新的零售复兴是要为被称为城市主义的公共仪式创造共享环境。

客户对城市场所的期望的发展速度超过了设计和开发思维的步伐。甚至新的零售中心似乎也在某种程度上过时了。许多设计师一直在自言自语，也许与客户交流得不够。

在不断变化的零售环境中，了解消费者口味、心理和动机的变化对于生存至关重要。消费者行为的转变将对我们在哪里购物、购买什么以及如何认同我们想去的地方的选择产生巨大影响。这些结构性的转变既受到人们心理变化的驱动，也受到人们购买、购物和社交的基本经济动机的驱动。

当前向历史名城的回归运动是对真实社交体验的渴望。成功的社交购物体验将以成功的城市场所为依托，而非相反。对于全新的零售和综合用途中心来说，情况也是如此。这些将成为复杂的城市场所，成为真正的城市目的地。它们将基于对场所的历史感和记忆。它们还将带来一种创新感，新与旧之间、记忆与创新之间的创造性张力。新零售复兴是新城市主义的核心。新零售复兴是关于打造强大的目的地城市主义——创造人们真正喜欢并一次又一次回归的真实城市体验。